【考察】インスタを超えた！？荒野行動、PUBG（バトロワ系）が女子中高生に大人気の理由

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1 荒野行動・PUBGにハマる女子中高生続出！人気の理由は？

荒野行動・PUBGにハマる女子中高生続出！人気の理由は？

ゲームアプリの新たなトレンドとして、荒野行動、PUBG、フォートナイトに代表されるバトルロワイアルゲーム（通称バトロワ系）が、いま大人気です。

しかし、かつてスマホ業界を賑わしたパズドラ、モンストのヒットと違い、荒野行動を代表にするバトロワ系は、普通のゲームファンだけでなく、女子中高生の間でも人気となっているのをご存じでしたでしょうか？

2018年6月にAppBanklが行った女子中高生のこちらののトレンド調査によると

最近、流行っているアプリの中に、1位TikTok（ティクトック）、2位インスタグラムに続いて、3位に荒野行動がランクインしています。
4位以下とはダブルスコア以上の差を付けており、いま女子中高生の中ではTikTok、インスタグラムと同じレベルで荒野行動が人気になっています。

荒野行動といえばFPS（First Person Shooting：一人称視点シューティングゲーム）のシステムをもとに、スマホ向けにルールを最適化したバトルロワイアルゲームなのですが、従来のFPSといえば一部の趙コアゲーマーのためのゲームでした。

そんな荒野行動がなぜ、女子中高生の中でインスタやTikTokと同じレベルでヒットしているのか、その理由について今回は分析していきたいと思います。

荒野行動はコミュニケーションツールとして女子中高生でヒット

再び、2018年6月にAppBankが行ったこちらの女子中高生のトレンド調査によると
いま流行っているアプリの1位にTikTok（ティクトック）、2位インスタグラムというようにSNS（ソーシャルネットワーキング）のアプリがランキングしています。
そして票数に大きな差がなく3位に荒野行動がランクインしており、これはFPSというゲームとうよりも、SNSのようなコミュニケーションツールとして荒野行動が受け入れられていると推測できそうです。

コミュニケーションツールとして荒野行動を見てみると

「ボイスチャット機能を使った友だちとの協力プレイが楽しい」

という点が、どうやら荒野行動が女子中高生に受け入れらた大きな要因として推測できそうです。
学校の友だち、好きな気になる男子とゲームを通して仲良くなれる、共通の話題になる、共同作業をいっしょに行うというように、単純にゲームをクリアする事が楽しいというコンテンツ目的の顕在ニーズ（＝目の前に見えているニーズ）から、ゲームそのものではなく、ゲームをプレイした結果楽しめるもの（＝協力プレイによるコミュニケーションの楽しさ）という潜在ニーズ（＝目の前に見えていないニーズ）まで踏み込んだのが荒野行動のヒットの要因といえそうです。

でも単純にFPSというゲームジャンルに限れば
PS4、PCなどハイスペックなゲーム機でこれまで何本も名作FPSが発売されてきました。しかし、FPSって一部の限られた人が楽しむゲーム市場からみれば大きなジャンルだけど、世の中的にはRPGやアクションゲームと比べてもマイナーなゲームジャンルでした。

しかし、荒野行動においては

「みんなが持っているスマホというゲーム機」

という誰でも参加できて、しかもお金をかけずとも無料プレイできるという参加ハードルの低さが荒野行動のヒットをさらに後押ししたと思います。

「FPSなんて限られたゲーマー向けのジャンルじゃないか」
「スマホでFPSなんてやらない、やるならPS4やPCなどハイスペックなゲーム機でプレイしたいはず」

なんていった固定概念に我々は縛れており、誰も荒野行動のようなゲームが
女子中高生の間ででヒットするなんて想像しなかったのです。

バトロワ系ゲームアプリヒットの理由はモンハンにあり！？

モンスターハンターポータブル 3rd (amazon)

コミュニケーションツールとしての共同作業を楽しむゲームとしては、古くはプレイステーションポータブルで大ヒットした4人で協力プレイする「モンスターハンターポータブル」がありました。

その協力プレイのコンセプトを参考にしたゲームアプリ「モンスターストライク」がスマホ業界で大ヒットなど、実は荒野行動のようなバトロワ系ゲームのヒットを予測するためのヒントは世の中に存在していたともいえるでしょう。

思い返せば、PSP（プレイステーションポータブル）でモンスターハンターポータブルが大ヒットした時に、中高生がゲームショップに友だちを誘ってモンスターハンターポータブルをみんなで発売日に購入して、すぐその場で協力プレイで遊ぶという現象がみられました。

別にモンハンなんてプレイしたいと思っていなかったけど、友だちの輪に収まって関係を維持したいゆえに、特段、欲しくなかったモンハンを友だちといっしょに買いにいった人も多いかもしれません。でも実際にプレイしたら面白いし、友だちとの距離も縮まるし、円滑なコミュニケーション形成のツールとしてモンハンはヒットしたわけです。

当初は購入予定もなかったのに、結果的に購入してしまったという事実はクチコミによる効果そのものだったりします。

モンスターハンターポータブルと同じような状況が、誰でも持っているスマホというゲーム機の中で、しかも無料ダウンロードできるアプリということもあり、男性を中心としたコアゲーマーだけでなく、女子中高生のコミュニケーションツールとして荒野行動が受け入れられたというのは、核心を突いた事実かもしれません。

ちなみに荒野行動が受け入れられたのは先行者利益的なものが大きく、今後、バトロワ系ゲームに限らず、コミュニケーションツールとしての役割を担うゲームアプリが、入り込む余地はあると思います。しかし、荒野行動の先行者としてのアドバンテージは大きく、暫くは荒野行動の一強状態は続くかもしれません。

荒野行動が女子高校生の間でのブームまで予測できていたかは不明ですが、やはりいち早く、潜在ニーズを発掘できると圧倒的なアドバンテージになります。